Deel →

Hoewel het verbergen van likes door en op Instagram nog steeds in een testfase zit in bepaalde landen, ziet het er naar uit dat de eerste bevindingen positief zijn.

Wat gaat dit betekenen voor gebruikers van sociale media en waarom is het in mijn optiek helemaal niet erg? Traditioneel is Instagram een platform, waarbij er een enorme druk is op prestatie indicatoren en cijfers. Hoeveel likes ga ik met deze post krijgen? Wat zullen de weergaven zijn wanneer ik niet snel likes krijg op een bepaalde post? Waarom scoort dat andere bedrijf meer likes dat het mijne? Of zelfs: “ik post maar niet of haal deze post er maar af, omdat het te weinig likes heeft”. Allemaal concurrerende zaken voor de buitenkant, waarbij de partijen met de meeste likes en de beste (kunstmatig gecreëerde) prestaties bevoordeeld bleven worden.

Het verbergen van likes door Instagram

Door het verbergen van likes gaat Instagram afstand proberen te nemen van deze competitieve elementen en keert het eigenlijk terug naar haar oorsprong, waarbij de focus ligt op creativiteit, spontaniteit en stories. “Insta”, (instant): moment, ogenblik, in een oogwenk en “gram” van telegram, ooit de snelste manier om iets te verzenden. Het posten met als enige doel om alleen maar zoveel mogelijk likes te krijgen wordt aangepakt. Likes zullen alleen worden gegeven aan posts, die het op basis van de content ook daadwerkelijk verdienen, en niet zo zeer meer aan posts die op basis van het aantal likes hoger staan. Zoals Instagram in zijn app-melding voor gebruikers, die deel uitmaken van de proef, verklaart: “wij willen dat uw volgers zich richten op wat u deelt, niet op hoeveel likes uw berichten krijgen.”

Het mentale aspect achter het verbergen van likes door Instagram.

Wat betreft de oorzaak wordt vaak gewezen op geestelijke gezondheidsproblemen, die voortvloeien uit het platform. Sociale media zouden een negatieve invloed op onze geestelijke gezondheid. Het zou gevoelens van angst, depressie, een laag zelfbeeld, eenzaamheid, stress en isolatie bij veel gebruikers veroorzaken. Het verbergen van likes is een stap om de kwaliteit en veiligheid van de tijd van mensen op hun platforms te verbeteren. Adam Mosseri, hoofd van Instagram, zegt: “Het idee is om Instagram zonder druk en minder competitief te maken. Mensen meer ruimte te geven om zich te concentreren op het verbinden met mensen en dingen die hen inspireren”. Grappig genoeg was het ruim een jaar eerder mega influencer Kayne West (of all people), die tot niet geringe hilariteit van een aantal mensen waarschuwde voor dit mentale aspect.

Zijn er wellicht ook andere beweegredenen voor Instagram?

De beweegredenen van Instagram om likes te gaan verbergen zullen in mijn optiek echter niet alleen ideologisch zijn ingegeven. Zonder er geringschattend over te willen doen of de mentale druk en de geestelijke gezondheidsproblemen te willen bagatelliseren.

Instagram is hoe je het ook wendt of keert namelijk ook een bedrijf. 

Een bedrijf dat nu eigenlijk min of meer lijdzaam moet toezien hoe influencers buiten hun om in sommige gevallen enorm veel geld verdienen op een platform dat zij min of meer gratis bieden. Een platform dat vooralsnog veel likes beloont en waarbij het algoritme tot nu toe het snel generen en de hoeveelheid likes uitermate veel beloonden met nog meer weergaven en highlights.

Daarnaast heeft voor Instagram wellicht ook meegespeeld dat content tegenwoordig teveel op elkaar lijkt. Doordat het teveel gericht is op het generen van likes, zie je dezelfde foto’s en steeds dezelfde poses. Foto’s zijn mooi ontworpen en wellicht iets te gelikt ten opzichte van hoe Instagram ooit begon. Het oorspronkelijk spontane is er een beetje vanaf. Terwijl het spontane juist zo goed kan werken, wanneer het op een authentieke manier gebeurt. Het is te professioneel en te gepland geworden. Daarbij kan een te openlijk “likegedreven” systematiek inhouden, dat je jezelf in toenemende mate op z’n minst vragen kunt stellen bij de echtheid, oprechtheid en onafhankelijkheid van content zoals onlangs bij een aantal influencers gebeurd is. Soms valt het echte, authentieke en onafhankelijke niet te onderscheiden, maar in principe is iedereen natuurlijk zelf verantwoordelijk en zal het zich vanzelf regelen. Je hoeft namelijk niet iemand op Social Media te blijven volgen. Of blindelings en zonder zelf na te denken ook af te reizen naar reisbestemmingen van influencers.

Iemand volgen op Instagram account ontslaat niemand om kritisch te blijven, creatief te zijn en zelf te blijven nadenken.   

Verder is er een competitieve sfeer ontstaan, waarbij influencers vooral op ogenschijnlijke cijfers worden beoordeeld. Ogenschijnlijk, omdat volgers en likes niet per definitie de werkelijkheid hoeven weer te geven. Wellicht is dit ook een overweging geweest voor Instagram. Er wordt vooral gekeken naar cijfers en uiterlijkheden en niet zozeer naar echtheid, relevantie, oprechtheid en daadwerkelijke communicatie. Met het enerzijds minder belonen en zichtbaar maken van de “ijdelere” onderdelen in het algoritme en hopelijk het meer gaan belonen van de meer verborgen onderdelen zoals: reacties, zelf liken en direct messaging, zal er hopelijk meer nadruk komen op het “social” aspect van Social Media en dus Instagram. Daadwerkelijke relaties aangaan, echte contacten vinden en oprechte conversaties voeren. Zoals duidelijk wordt uit de onderstaande tweet van Nicki Minaj zal het eenzijdig zenden en het alleen maar even snel komen “halen” op nogmaals sociale netwerken waarschijnlijk minder beloond worden. Accounts die daadwerkelijk oprecht uit zijn op echte connecties en interactie zullen door de meer verborgen interactieve algoritmes juist enorm veel profijt hebben.

Hoe werken verborgen likes?

Hoewel het aantal likes niet volledig verdwenen zijn, blijven ze verborgen voor publiek. Wanneer jij een foto plaatst, kunnen jouw volgers of iemand die jouw post ziet het aantal likes niet waarnemen. Jij hebt echter nog steeds toegang tot deze statistiek of je nou een persoonlijke -, maker – of bedrijfspagina hebt.

“Terwijl je door je feed op Instagram scrollt, zijn er geen tellingen van het aantal likes,” legde Mark Zuckerberg uit op F8, de ontwikkelaarsconferentie van Facebook. “Je kunt zien wie een foto of video leuk vond, je kunt doorklikken om de lijst te zien, en wanneer je tijd hebt kun je ze allemaal zelf toevoegen.”

Welke invloed hebben de verborgen Instagram-likes op influencers en merken?

Instagram heeft ons verzekerd dat deze wijziging geen invloed heeft op meetinstrumenten voor bedrijven en makers. En alle analyses en statistieken zijn nog steeds toegankelijk. Afgelopen januari besprak Instagram een aantal zaken omtrent hun (nieuwe) algoritme voor 2020. Hier werden een aantal zaken heel duidelijk:

 

  • Comments, likes, shares en views bepalen de rankings;
  • Er wordt qua ranking geen onderscheid gemaakt tussen foto’s en video’s (al vinden volgers video vaak leuker en zal dit meer uitnodigen en dus beter ranken);
  • Kunstmatige interactie telt niet mee;
  • Alle lengten van comments tellen als interactie;
  • Er wordt geen onderscheid gemaakt tussen een privé -, maker -, of bedrijfsaccount;
  • De eerste 30 minuten na het posten bepalen niet jouw ranking.

Omdat de likes aan de buitenkant verborgen gaan worden, zullen influencers en bedrijven zich aan moeten passen. In plaats van deze cijfers zullen zich enerzijds via (vanzelfsprekend) betaalde advertenties tot hun publiek moeten richten. Om organisch te groeien zullen zij zich ook op meer authentieke, unieke, inspirerende, uitnodigende content moeten richten. Daarnaast zal interactie (ook via DM’s) en participatie in het algoritme worden beloond. Hoeveel accounts volgt jouw bedrijf? Geef je zelf comments en likes? Gebruik je direct messaging? Authenticiteit, creativiteit, communicatie en participatie zullen meer worden beloond. Juist hierin liggen er zoals eigenlijk vanaf het begin mogelijkheden voor bedrijven en merken.

Conclusie en persoonlijke mening.

Naast het mentale aspect van het te like gedreven zijn (voor met name de jeugd), is Instagram een netwerk geworden waar buiten Instagram om veel geld naar influencers gaat. Het is niet gek dat een bedrijf dat Instagram nou eenmaal is, een stuk van die taart wil, die het min of meer gratis ter beschikking stelt. Daarnaast lijkt (zodoende) veel content op elkaar. “Echt” is (soms) moeilijk te onderscheiden van oprecht, authentiek en onafhankelijk. Ondanks dat mensen zelf kunnen blijven nadenken, lijkt het gechargeerd gesteld soms alsof mensen alleen maar even snel iets met een kunstje denken te komen halen. Instagram is een sociaal netwerk en bij sociaal zijn hoort dat je niet eenzijdig communiceert, alleen maar (even) wat zendt, dat je interactief bent en dat je jouw netwerk meerwaarde geeft met oprechte, aantrekkelijke en uitnodigende content.

Persoonlijk juich ik het alleen maar toe dat Instagram deze kant op gaat. In interactie, participatie, oprechtheid, spontaniteit en creativiteit liggen voor bedrijven, merken en influencers heel veel mogelijkheden binnen het algoritme van Instagram. Het ligt in mijn optiek ook dichter bij waar het op Social Media om behoort te gaan. Sinds het begin van BusinessBoost gaat het mij juist om namens jouw bedrijf jouw verhaal te vertellen. Wat motiveert jou dagelijks en houdt jou nou echt bezig? En waarom zouden mensen dat überhaupt belangrijk moeten vinden? Wie zijn jouw klanten en prospects daadwerkelijk? Hoe kan je ze online vinden, binden, boeien en behouden. Het gaat om daadwerkelijke interactieve communicatie en iedere dag zien wij dat het bedrijven zo ontzettend veel mogelijkheden biedt.

Auteur: Michiel de Visser 

Michiel helpt het liefst merken en bedrijven met het vinden, binden, boeien en behouden van klanten met marketing, communicatie en social media. Hij is ontwikkelaar van merken met nieuwe en loyale klanten. 

 

 

Een Reactie op Alles weten waarom Instagram likes gaat verbergen?

  1. Wim van Nieuwenhuijzen schreef:

    Hartstikke goed stuk Michiel!! Kijk nog eens naar de laatste zin, ik mis daar het woordje “om” tussen “gaat” en “daadwerkelijk” of heb ik het mis?

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *