Deel →

Bij BusinessBoost keken wij niet raar op toen in een blogbericht van Facebook werd aangekondigd dat ze iets aan “engagement bait posts” te gaan doen. Facebook heeft het algoritme aangepast en zal zelfs gaan straffen door een verminderd bereik van uw content. Het gaat wat betreft engagement bait posts een strikter beleid toepassen voor pagina’s, die systematisch en herhaaldelijk hiervan gebruik maken. 

BusinessBoost -Engagement Bait Facebook

Facebook heeft duizenden berichten op deze manier beoordeeld en gecategoriseerd, zodat het zijn nieuwsfeed algoritme kan updaten om engagement bait posts te identificeren en ze te degraderen in uw nieuwsfeed. 

Wat schaart Facebook precies onder engagement bait posts?

Wij zetten het voor u even op een rijtje:

  • Vote baiting: hierbij wordt bijvoorbeeld gevraagd om door middel van een ‘like’ of een ‘love’ ergens op te stemmen;
  • React baiting: hierbij wordt om een specifieke actie gevraagd, zoals liken als je het bijvoorbeeld ergens mee eens bent.
  • Share baiting: dit zijn de welbekende share-acties, om iets te kunnen winnen.
  • Tag baiting: hierbij wordt gevraagd vrienden te taggen in een reactie op een bericht.
  • Comment baiting: gebruikers worden om een specifieke reactie gevraagd in de comments.

BusinessBoost - Engagement Bait Facebook

Is deze ontwikkeling verrassend?

Zoals gezegd vinden wij bij BusinessBoost het absoluut geen verrassende ontwikkeling. Het besluit is geheel in lijn met de acties van Facebook over de afgelopen jaren. Facebook heeft maar één doel en dat is ervoor te zorgen dat gebruikers zo lang mogelijk op het platform actief zijn en dat naar volle tevredenheid doen. Na een analyse is men ervan overtuigd dat gebruikers van het platform engagement bait posts ervaren als spam, dat zorgt voor een negatieve ervaring bij het gebruik ervan.

Facebook heeft de afgelopen jaren al meerdere keren hun algoritme aangepast om het platform aantrekkelijker te maken voor de gebruiker. In juni 2016 werd bekend gemaakt dat de content van vrienden en familie prioriteit zou krijgen boven content van organisaties. Al eerder in 2017 voerde Facebook een nieuwe wijziging door waarmee authentieke content een hogere ranking kreeg en zorgde een aanpassing van het algoritme voor een lagere ranking van clickbait-content.

Wat brengt de toekomst?

Al met al vinden wij bij BusinessBoost dit geen vervelende ontwikkeling. Natuurlijk maakten wij graag gebruik van de werking van het Facebook-algoritme, waarbij interactie en betrokkenheid beloond werd door een extra groot bereik. Wij vinden echter dat het doel van een contentstrategie een relatie met uw doelgroep opbouwen moet zijn, die verder gaat dan alleen een like, click of misschien zelfs een aankoop.

Een kwalitatief goed Facebook platform met een positieve gebruikerservaring is in ieders belang. Daarnaast is het een ideale manier om ons te onderscheiden. Content maken kan (bijna) iedereen, succesvolle content maken is toch echt een vak. Wel borrelen bij ons in eerste instantie vragen naar boven wanneer wij ons voor even mogen verplaatsten in het bedrijf Facebook nu de platformen Instagram en Facebook ogenschijnlijk in toenemende mate wat betreft de gebruikerservaring nog dichter bij elkaar komen te liggen.

Wilt u meer weten over Facebook of Social Media voor uw bedrijf en wat BusinessBoost hierin kan betekenen? Het lijkt mij erg leuk om eens af te spreken.

Michiel de Visser - BusinessBoost

Michiel de Visser

 

 

 

 

Tagged with →