Deel →

Sinds 2010 verzorgt Newcom jaarlijks het Nationale Social Media onderzoek. Het is het grootste onderzoek van Nederland naar het Social Media gebruik in Nederland en inmiddels een begrip. Het onderzoek wordt veel opgevraagd door marketeers, communicatiespecialisten en strategen.

Welke platformen worden op dit moment gebruikt? En met welke frequentie? Wat zijn de stijgers en dalers? Benieuwd naar de trends? Recentelijk is het meest recente onderzoek van het Social Media gebruik in Nederland gepubliceerd. Onderstaand enkele belangrijke highligts van het  Nationale Social Media onderzoek.

 

We zijn met zijn allen meer gebruik gaan maken van Social Media.

Overall groeit het gebruik van Social Media in Nederland. Met name Instagram en YouTube worden door meer mensen gebruikt. In de top 5 blijft de volgorde gelijk, en alle platforms in de top 5 groeien. De meeste winst zit bij Instagram met een groei van 14%. Deze groei vlakt echter wel wat af, met name binnen de doelgroep 15-19 jaar.

Ook Twitter is weer gegroeid met 13% en een stijging van 25% wat betreft het dagelijks gebruik.

Wat betreft het dagelijks gebruik is WhatsApp de nummer 1 met 9,3 miljoen. Facebook stijgt ook en Instagram is de grootste stijger met 29%.

Gering vertrouwen zorgt er niet voor dat we afscheid nemen van Social Media.

In de afgelopen vijf jaar bleef het vertrouwen in Social Media laag. Desondanks vertoont het aantal gebruikte platforms een stijgende lijn. Cambridge Analytica zorgde ogenschijnlijk slechts voor een tijdelijke terugloop in gebruik van Facebook en Twitter.

 

Het belang van vertrouwen als reden om af te haken van social media neemt niet toe. Gemiddeld zitten we dagelijks 98 minuten op social media, oplopend naar 143 minuten onder jongeren van 15 t/m 19 jaar. Zelfs mensen die zich zorgen maken over nepnieuws, privacy of doorverkoop van gegevens besteden desalniettemin ruim 1,5 uur per dag aan social media.

Tot 65 jaar maakt minder dan 10% géén gebruik van Whatsapp.

Whatsapp heeft inmiddels een ogenschijnlijk onmisbare status. Tot aan de 65 jaar heeft Whatsapp een vrijwel volledig bereik. Alleen in de categorie boven de 65 jaar is er voor WhatsApp nog ruimte voor groei. Overigens zitten wij gemiddeld in 7 Whatsapp groepen met in de provincie Zeeland het minste en in Gelderland het meeste aantal groepen.

In een jaar zonder grote schandalen weet Facebook lichtjes te groeien in gebruikers, behalve onder jongeren.

Facebook is onder alle leeftijden van 20 jaar en ouder nog altijd het belangrijkste Social Media platform. Alleen jongeren gebruiken Facebook minder vaak dan in voorgaande jaren. Bij de andere leeftijdsgroepen is sprake van stabiliteit of zelfs marginale groei. Drie op de tien dagelijkse Facebook-gebruikers geeft echter wel aan Facebook (veel) minder vaak te gebruiken dan voorheen.

Er komen nog veel meer interessante gegevens naar boven in het fantastische jaarlijkse Nationale Social Media onderzoek van Newcom. Bijvoorbeeld over de groei en het gebruik van TikTok, dat nu 700.000 gebruikers heeft van 15 jaar en ouder. Ook dit jaar kan je het onderzoek van Newcom weer direct aanvragen.

Benieuwd welke sociale netwerken wat voor jouw bedrijf kunnen betekenen en hoe BusinessBoost hiermee kan helpen?

Afspraak maken met BusinessBoost Social Media Services